Transparency Consent and Privacy Framework
¿Qué es el TCPF?
El TCPF (Transparency Consent and Privacy Framework) es la solución de ID universal para el tráfico no registrado en Internet.
Diseñada y desarrollada por IAB Spain, numerosas asociaciones sectoriales y empresas privadas han mostrado interés en participar en el mismo.
El Contexto
El mercado de la publicidad online se encuentra dividido entre los editores que exigen un registro para el acceso al contenido, y los que no están en disposición de pedir este requerimiento cuyo tráfico es masivamente no registrado.
El registro, permite a los primeros identificar a sus usuarios y construir perfiles para que anunciantes y agencias puedan segmentar la publicidad lanzando campañas publicitarias basadas en los datos recogidos a través del mismo.
Los editores con poco o sin tráfico registrado, solo pueden valerse en la actualidad de las 3rd party cookies (3PC) para que anunciantes y agencias mejoren la segmentación de las campañas publicitarias.
El anuncio de los principales navegadores del mercado de bloquear las 3PC provoca un cambio radical en la manera de identificar a los usuarios que navegan en Internet. Sin este tipo de cookies surge la necesidad de disponer de nuevas tecnologías que permitan identificar a los usuarios para poder crear audiencias y servir publicidad personalizada.
Funcionamiento
El TCPF se basa en el Marco de transparencia y consentimiento de IAB EU, TCF, y en la aplicación práctica del mismo, los CMPs (Consent Management Platform).
Una adaptación del TCF, permitirá permite que el usuario que navega en internet y otorga su consentimiento en el CMP, pueda ser redirigido a un dominio central y neutro en el que se depositará una cookie de primera parte (1PC) e, inmediatamente, vuelva al dominio local en el que se ha solicitado el consentimiento.
El identificador generado será único entre todas las plataformas que usen el TCPF.
El portal central, permitirá a los usuarios la gestión de su privacidad sabiendo las plataformas y soluciones tecnológicas que disponen de su identificador, donde obtuvieron el consentimiento y por cuánto tiempo. El usuario podrá alterar cualquiera de estos datos a su voluntad.
Portal de Transparencia
Los usuarios podrán gestionar su privacidad conociendo los lugares en los que han dado su consentimiento, por cuanto tiempo, y los actores del ecosistema con acceso a su identificador (editores, anunciantes y plataformas tecnológicas).
Asimismo, permitirá ejercer sus derechos de forma unificada y centralizada.
Ventajas
Con la implantación del TCPF los editores en el ecosistema publicitario podrán seguir monetizando su inventario en un escenario en el que las 3PC desaparezcan.
Por otro lado, los anunciantes podrán seguir desarrollando sus estrategias de adquisición y fidelización con las mismas garantías que en la actualidad.
Los actores tecnológicos, por su parte, dispondrán de un identificador único para el tráfico, que permitirá transaccionar de forma eficiente y con todas las garantías de privacidad
TCPF es un proyecto sin ánimo de lucro y Open Source que pone a disposición de toda la industria un estándar de gestión de la identificación de los usuarios robusta, alineada con las políticas de privacidad y que incorpora al usuario de forma más transparente en el proceso de identificación.
